土豆头条联欢会又火了年轻网友一起哈啤0方伊琪

土豆头条联欢会又火了！年轻网友一起“哈啤”!

上线不足12小时，近900万次全网播放量，一个只有60分钟的小成本泛娱乐化土豆原创节目土豆头条联欢会新春版，何以掀起春节网络收视高峰，将众多视频网站同行远远甩在身后，取得让人咋舌的四两拨千金的效果？

盲目跟风不如另辟蹊径 简单搬运不如与网友一起制造哈啤

在种类繁多的春晚接踵亮相中，各大视频网站纷纷上演合纵连横的戏码，抱团取暖、分庭抗礼，究竟谁能杀出重围？ 买版权是外功，做自制是内功。只关注复制和搬运，简单的大制作和明星效应可能的确会瞬间吸引眼球。但要形成真正现象级作品，原创自制是核心要素。土豆头条联欢会就是一个土豆自制综艺品牌，这次推出的是新春版，接下去还会推出一系列版本。土豆总裁杨伟东如是说。土豆本身就代表着年轻的态度，并且一直努力为年轻人打造一个集资源引进、内容自制、自媒体合作、弹幕互动等多样化、年轻化、娱乐化、社交化、专属化的青年人文化品牌。此次土豆头条联欢会新春版即是希望通过盘点年轻人这一年以来关注的话题，采用更接地气的方法为年轻人提供一台属于他们的网络春晚。

据艺恩数据统计，2014年国内的网络自制内容数量高达1700集以上。2014年被称为是视频网站自制内容的元年，各大视频网站巨擘纷纷加码自制内容，纵向丰富内容资源。随着土豆头条联欢会新春版的热播，越来越多的视频网站开始重新审视大制作、同质化之外的多样化用户需求。与此同时，土豆尊重原创、拒绝搬运的差异化策略也在土豆头条联欢会新春版热播后愈加明显。

自制春晚拥抱年轻受众 推动年轻品牌超前消费

前段时间热播的《打脸歌》全网总播放量超过2700万，转发56万次，在年轻受众中掀起了一轮观看热潮。此次土豆乘胜追击，基于年轻互联网用户收视洞察推出的土豆头条联欢会新春版未播出便已被哈尔滨啤酒先冠名的事实表明，它不仅是一次利用年轻人关注的生活话题、弹幕等方式拉近与受众距离的尝试，而且还作为一种年轻化的节日内容营销，吸引了资金的投入。截止至2月16日晚九点，在优酷土豆双平台齐热播中，单土豆的播放量已超过650万，而与此同时，土豆头条联欢会剧集的弹幕总量破11万，该数字也刷新了自制原创节目弹幕最新记录。哈尔滨啤酒的参与正是看中了土豆头条联欢会新春版年轻、好玩的节目气质与自身的品牌定位以及新年一起哈啤的口号高度契合。从结果来看，带给冠名品牌的惊喜是显而易见的，不管是弹幕还是评论，一向挑剔的年轻网友反而对直白逗比的 公益广告和软性植入疼爱有加，纷纷表示请收下我的膝盖。

土豆的差异化发展蓝图正在全面推进。弹幕吐槽的二次元文化、自媒体通道的融合、各式终端的全面覆盖、自制春晚都在紧锣密鼓的进行中。然而值得一提的是，作为互联网首台真正网络特色的联欢会，此次土豆一改其他视频网站对于自制内容的自卖自夸，完全从网络收视习惯出发，采取网友投票的全新方式进行受众定制！土豆在提供 2014头条人物联欢会后，发起了视频用户投票，借此判断自制春晚的可行性。在让视频用户感受土豆贴心关怀，树立品牌形象的同时，也为内容的后期播放量提供了保证，可谓一石二鸟。

通过对土豆的观察不难发现，营销的成功不外乎理智与情感的双向优选。在理智层面，选择 改善以年轻用户为中心的个性化体验的手段、采取多平台延伸，加强与运营商、终端厂商的多方合作的布局从而获取广告主的青睐；在情感层面，致力于打造年轻人所关心、喜欢的自制内容来赢得80后与90后的支持。理智与情感可以是冲突和矛盾，也可以是合作与互补的happy ending。

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